El cas pràctic de la 28a CoP de Xarxes Socials va centrar-se en les històries (stories) d’Instagram. Maria Cortés, de la Direcció General d’Atenció Ciutadana, va exposar les línies estratègiques i operatives que des de fa uns mesos s’han anat implantant al compte @gencat.

El contingut efímer, l’últim gran boom a les xarxes socials

Instagram comptabilitzava a principis d’any més de 500 milions d’usuaris actius al dia. D’aquests, més de la meitat (300 milions) eren consumidors d’històries. Així ho reflecteixen les mètriques del compte: les stories representen un 50-60% de les impressions del contingut total que es publicat a Instagram.

Quines característiques fan que aquest format sigui diferencial?

• És un format complementari al mur que difon un contingut efímer que desapareix al cap de 24 hores.
• Les imatges tenen una durada de 8 segons. Els vídeos, de 14.
• Els grans valors afegits són la creativitat i la interacció que permet, tant per part de compte emissor com de l’usuari.
• La interacció premia l’algoritme d’Instagram.
  

Les funcionalitats de les històries, la nova narrativa multimèdia

Part de l’èxit de les històries prové especialment de les funcionalitats de disseny i interactives que la plataforma ha anat oferint progressivament:

• filtres fotogràfics
•  màscares de realitat augmentada
•  diferents tipografies i colors del text
•  mencions
•  etiquetes: geolocalització, hora, temperatura…
•  gifs
•  compte enrere
•  barra de progrés
•  enllaços (+ 10.000 seguidors)
•  retransmissió en directe
•  canal de vídeo (IGTV)
•  enquestes
•  qüestionaris
•  preguntes obertes
•  música i lletres de cançons
•  xat en grup

Es recomana NO fer un ús abusiu d’aquestes opcions per no saturar ni treure valor al contingut de base.

Línia editorial

Els principals eixos temàtics del compte @gencat són els següents:

•  Cultura i arts escèniques: cinema, teatre,  música, literatura, dansa, editorial…
•  Història
•  Turisme  
•  Gastronomia
•  Esport

Tot i així, també es difon qualsevol contingut noticiable d’altres  àmbits (salut, treball, educació, tecnologia…) en què el col·lectiu de JOVES es vegi directament implicat.

Els destacats (highlights), l’arxiu de les stories

En el cas de voler conservar el registre d’històries publicades, Instagram permet desar-les com a  destacades en el perfil.

Contingut generat per l’usuari

Una de les opcions més interessants que ofereix la funcionalitat de les històries és la de compartir contingut generat per usuaris particulars o per altres comptes corporatius. Els dos únics requisits per poder fer-ho són:

• Història: ser-hi mencionat. Ex. @gencat
• Mur: Que el perfil sigui públic

La piràmide invertida, també en les històries

Com en qualsevol història o relat, per captar i mantenir l’interès i l’expectativa, si publiquem un seguit d’històries, la primera sempre ha de ser la més impactant.

Impacte

Com a conclusió, algunes dades curioses sobre l’impacte que a dia d’avui té aquest tipus de contingut són:

• La funcionalitat d’incorporar enllaços no té el retorn que es podia esperar d’entrada. Es fan pocs clics.
• Sorprèn la quantitat de persones que tornen a veure les històries per segona o tercera vegada.
• L’opció de compartir via missatge privat també té un ús rellevant.
• D’entre totes les opcions, però, les que generen més interacció són les dels qüestionaris i les preguntes obertes.

 

NOVETATS:

28a CoP de xarxes socials de la Generalitat de Catalunya from gencat .

Gencat stories from gencat .